LEMON Création et ComFX : la fusion vitaminée

Entreprise du mois.

Il y a un an, François-Xavier Sterbecq, fondateur de ComFX, rachetait l'agence LEMON Création afin de poursuivre son développement. Une fusion pleine de sens, par le partage de valeurs communes et la volonté d'accompagner les entrepreneurs euréliens dans une communication pertinente, efficace et différenciante.

Votre Agglo : Sylvie Bonafons, vous êtes directrice opérationnelle chez LEMON Création. Pouvez-vous nous rappeler l'histoire de l'agence ?

Sylvie Bonafons : LEMON Création est une agence de communication. Elle a été créée à Chartres en 2004 par Teddy Legendre, petit-fils du fondateur du Groupe Legendre – transport et logistique. Initialement responsable de la communication du Groupe, Teddy a donné une nouvelle dimension à sa carrière professionnelle en créant LEMON Création, filiale du groupe Legendre jusqu'en 2021.

Conceptualisation de marques, création d'identités visuelles et de supports imprimés, pilotage de campagnes de communication, en 2010, LEMON élargit son offre au digital pour devenir une agence de communication 360°. Adepte de la photo et de l'art, Teddy a intégré de vrais talents, comme des chefs de projets et des graphistes designer capables d'apporter une réelle valeur ajoutée conceptuelle et créative, signature de l'agence aujourd'hui.

Forte de mes plus de 35 ans d'expérience en communication à Paris, Teddy m'a laissé les rênes de l'agence en septembre 2017, avec une grande liberté d'action. Aujourd'hui, l'agence compte parmi ses clients tous les profils d'entreprises et secteurs d'activités : TPE, PME, ETI et grands comptes intervenant dans les domaines de l'industrie, du commerce et des services, présents en majorité sur notre territoire, en Eure-et-Loir.

VA : Pourquoi ce nom, LEMON ?

SB : Le citron est tout simplement le fruit préféré de Teddy ! La métaphore était toute trouvée pour une agence de communication « super créative » qui propose une communication vitaminée.

VA : François-Xavier Sterbecq, vous êtes gérant de LEMON Création. Qu'est-ce qui vous a incité à mener ce projet ?

FX : Lors d'une conversation avec Teddy en 2020, je l'ai mis dans la confidence sur mon projet de croissance externe afin de structurer mon agence ComFX. Il m'a répondu : « FX, si cela te dit, LEMON est à vendre ». Tout projet doit être pertinent et avoir du sens ; c'était le cas : deux agences aux valeurs communes qui mettent l'humain au cœur de leurs démarches. J'ai été séduit par l'organisation et la qualité de l'équipe, impliquée, structurée, autonome. En janvier 2022, ComFX a racheté LEMON Création. Je détiens aujourd'hui 80 % de la société et Teddy 20 %.

VA : Comment s'est passé le rapprochement ?

FX : Les premiers mois furent intenses ! Le portefeuille clients est devenu conséquent par la fusion. Nous avons repensé l'organisation, redimensionné les ressources et recruté, pour conserver la qualité de nos services et de bonnes conditions de travail. Il nous reste encore de nombreux « chantiers » à mener.

SB : Une fusion comporte souvent des compromis et « bouscule » ! Elle implique des changements, des adaptations. La valeur humaine de FX et sa volonté de renforcer les ressources me permettent de conserver un pilotage d'équipe fédérateur et un management de qualité. En un an, nous sommes passés de 6 à 10 personnes.

VA : Quelle évolution prévoyez-vous pour LEMON Création en 2023 ?

FX : Stabiliser l'équipe et favoriser un mode de fonctionnement fluide et efficace. C'est indispensable pour conserver une bonne cohésion et le niveau de qualité qui fait la réputation de l'agence.

VA : Quelques mots pour caractériser LEMON Création ?

FX : L'humain ! Sylvie et moi sommes passionnés et complémentaires. Avant de parler de communication, nous nous intéressons à nos clients, découvrons leurs histoires, leurs univers, étudions l'écosystème dans lequel ils évoluent. Nous proposons un plan d'action, définissons les moyens et outils de communication à déployer. C'est une histoire d'échanges et de partages d'expériences. Nous nous inscrivons dans un schéma en « circuit court ». Nous donnons la priorité à nos partenaires locaux, en privilégiant toujours la qualité, la réactivité et la compétitivité.

SB : Créativité ! Et bonne humeur ! La curiosité, la passion, l'humain… Nous aimons surprendre nos clients, aller au-delà de leurs attentes, les satisfaire au mieux afin de construire une relation pérenne, gagnant – gagnant. Nous sommes très impliqués dans les réseaux locaux : primo-ambassadeur C'Chartres, Nexpro Pays Drouais et Vallée de l'Iton, Chartres Initiatives, partenaire d'Initiative Eure-et-Loir dont je suis également une « marraine ». Nous avons à cœur de motiver et accompagner l'entreprenariat au sein de notre territoire.

VA : Vos objectifs dans les années à venir ?

FX : Je souhaite que l'équipe puisse performer et s'épanouir, sous la direction de Sylvie. Pour ma part, je compte me positionner davantage sur la gestion de l'entreprise et le développement commercial. Mon objectif est de conforter notre position sur le territoire eurélien et de développer notre activité sur deux territoires situés à nos portes : le grand ouest parisien et le sud de la Normandie. De beaux terrains de jeux à conquérir !